O grupo nas redes:
876 posts de 11 perfis lidos e classificados um a um. A frequência não é o problema: 10 empresas participantes publicam 4 vezes por semana e mesmo assim o engajamento típico é de 0,18% por post.
Os números do grupo hoje
Arte de anúncio rende menos que mídia real
Cada post foi classificado pela peça publicada: arte gráfica de oferta (o “panfleto digital”) ou foto/vídeo real da loja, da equipe e do produto.
Engajamento típico
Quanto da grade é panfleto, por empresa
Panfleto x mídia real dentro de cada empresa
| Empresa | Panfleto | Mídia real |
|---|---|---|
| @lojaodaeconomia | 0,96% | 1,2% |
| @comercial_solar | 0,12% | 1,23% |
| @reunidaspremium | 0,06% | 0,39% |
| @armazemhomecenter | 0,18% | 0,34% |
| @solaneaconstrucao | 0,07% | 0,25% |
| @agronorteconstrucao_ | 0,08% | 0,2% |
| @atacadaohomecenterltda | 0,04% | 0,07% |
| @reunidas_catole | 0,04% | 0,1% |
| @valedopara | 0,01% | 0,03% |
| @paragominas_home_center | 0,01% | 0,01% |
807 posts dos participantes classificados a partir da legenda e da descrição da mídia.
A diferença dá para ver na tela
À esquerda, as artes de anúncio com melhor desempenho do grupo. À direita, as peças de mídia real com melhor desempenho. São posts reais das contas analisadas — o número em destaque é o engajamento sobre a base de seguidores.
Arte de anúncio
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Mídia real
Reels“Toda empresa tem um assim… e se não tem, desconfie: é você 😂” #redecon #construção #solar #rn
ReelsO patrão em qualquer oportunidade ? 👀😂😂 #construção #solar #rn #construindosonhos #lagoanova
ReelsFinal de mês é complicado.. 😂😂 #construção #solar #rn #materiaisdeconstrução #construindosonhos
Reels“Toda empresa tem um… promovido por ele mesmo 😂” #construção #solar #redecon #lagoanova
Clique em qualquer miniatura para abrir o post original.
Gente na tela é o ativo mais barato que vocês têm
Só 19% dos posts do grupo mostram pessoas. No case da Loja Chico Queiroz são 43,5%.
Engajamento típico do grupo
+144% de engajamento quando alguém aparece.
Quanto do conteúdo tem pessoas
Por que isso funciona
- Rosto conhecido encurta a distância entre a loja e o cliente — quem compra material de construção compra de gente, não de logotipo.
- Pessoa falando gera retenção no vídeo; retenção é o que o algoritmo usa para entregar a quem não segue.
- Equipe aparecendo vira orgulho interno e distribuição gratuita: o time compartilha o que publica.
- É o único formato que o concorrente não copia com um designer.
Presença de pessoas detectada na descrição automática da mídia do Instagram.
Formato não é estratégia
Reels já são 54,3% da grade do grupo — a migração aconteceu. O problema é o que está dentro do Reel.
Participação na grade x engajamento
Leitura
- O carrossel entrega o maior engajamento típico (0,33%), porque exige que a pessoa pare e deslize.
- A imagem estática isolada é o pior formato (0,04%) e ainda ocupa 21,7% das publicações.
Share = participação na grade. Engajamento = mediana por post.
Metade da grade é oferta — e oferta não constrói audiência
46,8% dos posts do grupo são anúncio de preço. Bastidor, pessoas e prova social somam menos de um décimo.
Participação na grade (%) x engajamento típico (%)
A grade que o grupo tem x a que precisa ter
- 40% bastidor e pessoas — rotina, equipe, chegada de carga, entrega.
- 40% prova e conteúdo útil — cliente usando, dica de aplicação, comparativo.
- 20% oferta — que passa a converter porque já existe relação.
Categoria atribuída post a post a partir da legenda e da descrição da mídia.
Quando o grupo publica e quando é visto
Dia da semana — volume x engajamento
Engajamento médio por mês (%) — grupo x case
Engajamento médio ponderado pelo número de posts de cada dia.